За год средний доход блогеров в России резко сократился. Об этом со ссылкой на данные сервиса по работе со внештатными сотрудниками Solar Staff сообщает «Коммерсантъ».
С августа 2023 по август 2024 года блогеры стали зарабатывать в среднем на 13 процентов меньше. Доход инфлюенсеров, оформленных как индивидуальные предприниматели (ИП), снизился на 57 процентов, до 93,6 тысячи рублей. Заработок самозанятых упал на 43 процента, до 22 тысяч рублей. У работающих как физлиц блогеров доход почти не изменился и составил 17 тысяч рублей.
Эксперты объясняют падение доходов у блогеров почти вдвое изменениями рекламных стратегий бизнеса. Компании снижают расходы на традиционные рекламные кампании и увеличивают инвестиции в контекстную рекламу или собственный маркетинг.
По словам директора по цифровым технологиям рекламного холдинга NMi Group Анны Планиной, на рекламном рынке растет популярность performance-кампаний (рекламных кампаний, нацеленных на измеримый результат: покупку, регистрацию и т. п.). Во многом на ситуацию повлияли блокировки и замедления популярных платформ, из-за чего доход инфлюенсеров после роста в 2023 году вернулись на уровень 2022-го.
«Рынок стабилизируется, и размещениям у блогеров находится более предсказуемая альтернатива в виде новых форматов прямой рекламы от российских платформ», — пояснила эксперт.
По мнению гендиректора платформы нативной Telegram-рекламы Telega.in Кирилла Борисова, средний заработок блогеров на площадке, наоборот, вырос на 25 процентов. Падение для других сервисов могло произойти из-за избытка числа инфлюенсеров и увеличения числа микроблогеров, чьими услугами пользуется малый бизнес.
Ранее замглавы Центробанка Иван Чебесков предложил ввести мягкое регулирование и стандарты взаимодействия с аудиторией для финансовых блогеров. По его словам, недавнее исследование Google показало, что зумеры, составляющие значительную часть инвесторов, принимают решение, опираясь не на анализ информации, а на совокупное ощущение от новости и комментариев к ней в интернете.
